Императив медийной и информационной грамотности
С каждым днем значимость информации в современном мире приобретает все большее значение. Цифровой мир развивается быстро, появляются различные медиасредства, а значит возникает множество трудностей при отборе информации. Поэтому современный человек должен быть медиаграмотным, то есть ему необходимо не только понимать и оценивать продукты медиа, а также грамотно создавать их. Узнать о тенденциях МИГ, новых направлениях в Public relations, можно было на занятиях Международной осенней школы PR, которая прошла в рамках Глобальной недели медийной и информационной грамотности и организованной кафедрой ЮНЕСКО по журналистике и коммуникации КазНУ им. Аль-Фараби при поддержке кластерного бюро ЮНЕСКО в Алматы. Школа объединила представителей международных организаций известных медиапрофессионалов, студентов, аспирантов, докторантов и преподавателей разных вузов страны, таких как Евразийский национальный университет имени Л.Н. Гумилева, AlmaU (Алматы менеджмент), КазНАИ им. Т.К.Жургенова, Атырауский государственный университет им. Х.Досмухамедова, КазНУ им. Аль-Фараби, а также стала площадкой для погружения в мир digital и его трендов.
С приветственным словом к участникам конференции обратились декан факультета журналистики Нуржан Куантаев, заведующая кафедрой ЮНЕСКО по журналистике и коммуникации Назгуль Шынгысова, специалист по вопросам коммуникации и информации Кластерного бюро ЮНЕСКО в г. Алматы Сергей Карпов, профессор Государственного университета Теннесси (США) Зени Сарабиа-Панол.
Тема осенней школы выбрана неслучайно, отметил в своем выступлении специалист отдела коммуникации и информации Кластерного бюро ЮНЕСКО в Алматы Сергей Карпов. Она перекликается с основной темой глобальной недели медиаграмотности, которая проходит в эти дни в Абудже и посвящена вопросам доверия и солидарности в отношении людей, СМИ, цифровых платформ, правительств, частного сектора и неправительственных организаций. Неделя освещает некоторые перспективные действия в связи с медийной и информационной грамотностью за последний год, а также то, как медийная и информационная грамотность помогает укреплять доверие и противостоять недоверию»
Уже несколько лет в тренде честность и прозрачность контента. Пользовательскую аудиторию трудно впечатлить красивыми обещаниями, а еще сложнее – заставить поверить в такую информацию. Людям нужна открытость, правдивость и искренность. Три выступления были посвящены созданию такого контента. «Медиаграмотность и информационная безопасность» – с таким докладом выступил представитель Международного центра журналистики «Медианет» Жансерик Тилеухан, эксперт Международного фонда защиты свободы слова «Адил соз» Галия Аженова поделилась опытом как обезопасить журналиста в кризисных ситуациях, вице-президент клуба PR Айбар Олжай провел мастер-класс на тему «Антикризисный PR». Участники узнали, как грамотно создавать продукты медиа, а также актуализировать информационную безопасность личности, критически относиться к получаемой информации.
Сильный текст – отлично, но его недостаточно при создании новостей, чтобы зацепить аудиторию. На сегодняшний день нужно владеть определенными приемами и технологиями в новостной индустрии. Короткие заголовки, фотографии крупным планом. Сейчас в фокусе полноценные, насыщенные работы с яркой эмоциональной окраской. Как сделать новость так, чтобы твою новость читали все, своим опытом в ньюсмейкинге поделилась известный журналист Алма Кенжебекова.
Журналистика – понятие конкретное, но при этом обширное. Современный журналист и маркетолог, и таргетолог, и smm-специалист. Быть успешным и востребованным только в одной узкой сфере сейчас сложно, ведь наибольший сегмент средств массовой информации – коммерческий. Участники осенней школы «PR и коммуникации» не только слушали выступления спикеров, они на практике, посредством персональных девайсов попробовали самостоятельно запустить таргетинговую рекламу и даже записать свой первый подкаст.
«Сейчас журналистика стала мультимедийной и интерактивной, – говорит представитель международной организации Интерньюс-Казахстан Белла Орынбетова. Подкастинг в Казахстане набирает популярность. Новое направление аудио-блоггинг, включающий в себя тематические диалоги, призваны заострить внимание людей на актуальном контенте»
Как же презентовать актуальный контент и кто лучше всех это может сделать? Об этом рассказала известная казахстанская телеведущая Анна Данченко. «Человек, выступающий перед аудиторией, наделяется огромной ответственностью, – считает Анна, – его слова могут оказать мощное воздействие на сознание людей, на их взгляды, понимание ими тех или иных явлений жизни. Поэтому телеведущий – это прежде всего человек, который должен вызывать доверие и уважение у зрителей».
Международная осенняя PR школа стало традиционным мероприятием, которое проводит кафедра ЮНЕСКО по журналистике и коммуникациям КазНУ им. Аль-Фараби. Взятый шесть лет назад старт оказался удачным. Сегодня PR школа-современная динамичная площадка, где каждый начинающий специалист получает новые глобальные знания, представляющие собой перспективу для развития карьеры. Основная цель организаторов состоит именно в эффективной коммуникации и качественном образовательном контенте. Ведь с каждым годом количество ее участников и выпускников растет. Бесспорно, цифровой мир – это уже реальность, которая постоянно меняется. А это значит, что у школы PR всегда будут интересные темы и гости.
Айман КАЙМУЛЬДИНА,
ст. преподаватель кафедры ЮНЕСКО по
журналистике и коммуникации
