Студенты КазНУ приняли участие в Региональном Рекламном Форуме RAF 2025

30 октября 2025 года в Алматы прошёл Региональный Рекламный Форум (RAF 2025) — одно из самых значимых событий в сфере маркетинга, рекламы и медиа Центральной Азии. В мероприятии приняли участие ведущие эксперты, представители крупных компаний и молодые специалисты, стремящиеся развивать коммуникационную индустрию Казахстана.

От Казахского национального университета имени аль-Фараби форум посетили студенты Высшей школы экономики и бизнеса, кафедры «Бизнес-технологии» — Абдулазиз Амаль, Ануарбекова Акбота и Куулар Валерий, обучающиеся по образовательной программе «Маркетинг».

От хаоса перемен — к планам

Главная тема RAF 2025 — «От хаоса перемен — к планам», отражающая ключевые вызовы современной рекламной индустрии: стремительные технологические изменения, новую потребительскую логику и динамику медиарынка. Форум стал площадкой для обсуждения стратегий, позволяющих брендам и агентствам адаптироваться к новой реальности и выстраивать устойчивое развитие.

Ключевые направления форума

В рамках RAF 2025 были рассмотрены актуальные направления и вопросы развития рекламной отрасли:

Потребительские и медиатренды — изменение поведения аудитории и поиск новых инструментов взаимодействия;

Стратегическое планирование в условиях неопределённости и постоянных изменений;

Digital-маркетинг и искусственный интеллект — внедрение инноваций, нейромаркетинг, анализ данных и автоматизация коммуникаций;

Наружная реклама и телевидение — современные технологии и методы повышения эффективности медиаканалов;

Event-маркетинг и BTL-инструменты — новые подходы к созданию вовлекающего клиентского опыта.

Среди партнёров и спонсоров форума были компании Integral Ad Science, Admixer Media, International Media Service, EZ Solutions, Tassay,а также Яндекс и Avon, которые подготовили специальные подарки для участников.

Активность студентов КазНУ

Студенты кафедры «Бизнес-технологии» проявили высокую вовлечённость, активно участвовали в лекциях и дискуссиях, задавали вопросы спикерам и обменивались идеями с представителями индустрии.

За самые интересные и содержательные вопросы участники получили подарки от компании Яндекс, а также промонаборы от Avon — за инициативность и профессиональный интерес к сфере маркетинга.

«Главное — умение пользоваться инструментами»

Интервью с Шером Джурабаевым, экспертом по маркетингу

В рамках RAF 2025 студенты КазНУ провели интервью с Шером Джурабаевым, экспертом в области маркетинга, чья лекция вызвала особый интерес у участников форума.

— В своей презентации вы сказали, что важно не хвастаться сертификатами и дипломами, а показывать портфолио реальных проектов. Почему это так важно?

Шер Джурабаев: Абсолютно верно. Хотя сегодня многие работодатели всё ещё требуют диплом, этот подход постепенно уходит. Есть два ключевых момента, которые вам стоит помнить.

Во-первых, маркетинг и бизнес развиваются невероятно быстро, и потребность в квалифицированных специалистах остаётся высокой — вы обязательно найдёте своё место.

Во-вторых, меняется сама природа индустрии. Особенно в креативных и интеллектуальных направлениях важно не просто подтверждать навыки документами, а уметь использовать инструменты, которыми другие не владеют.

Ваше поколение выросло вместе с экранами — вы никогда не знали другого мира. Это ваше преимущество. У вас больше шансов быть актуальными, чем у нас.

— Какой главный совет вы бы дали начинающим маркетологам, который поможет удержаться в профессии?

Шер Джурабаев: Терпение. Вашему поколению часто не хватает именно этого качества. Вы привыкли получать всё быстро, видеть мгновенные результаты. Но успех в маркетинге требует времени.

Те, кто смогут задержаться хотя бы три года на одном месте, будут гораздо успешнее тех, кто скачет от профессии к профессии и от специализации к специализации.

— Вы уже немного затронули тему поколения зумеров. Расскажите, пожалуйста, доводилось ли вам работать с ними и что вы можете отметить — сильные и слабые стороны?

Шер Джурабаев: Да, я работал с представителями поколения Z. У них много сильных сторон: они гибкие, быстро обучаются, отлично ориентируются в цифровом пространстве.

Но часто им не хватает усидчивости и концентрации. Если зумеры смогут объединить свою энергию и технологичность с терпением, они станут самыми конкурентоспособными специалистами на рынке.

Значение участия для университета

Участие студентов кафедры «Бизнес-технологии» КазНУ имени аль-Фараби в RAF 2025 демонстрирует активное вовлечение университета в профессиональное сообщество и укрепляет связь между академической подготовкой и практической деятельностью.

Подобные мероприятия помогают будущим маркетологам формировать современные компетенции, развивать аналитическое мышление и понимать реальные тенденции индустрии.