Роль зарубежных и отечественных СМИ в создании имиджа Казахстан

В Казахском национальном университете имени аль-Фараби прошла международная научно-практическая конференция «Роль зарубежных и отечественных СМИ в создании имиджа Казахстана».

Конференция была нацелена на содействие развитию журналистской науки в Казахстане, реализацию важных и перспективных научных исследований в сфере современной коммуникативистики и паблик рилейшнз усиление профессиональной консолидации ученых-журналистиковедов Центральной Азии и дальнего зарубежья. Обсуждались также вопросы создания научной и методологической основы для разработки позитивного имиджа Казахстана.

Актуальность конференции обусловлена необходимостью разработки научно обоснованного подхода к исследованию роли зарубежных и отечественных СМИ в создании эффективного имиджа Казахстана. Стремление занять ведущие позиции на мировом рынке, создать благоприятное общественное мнение выдвигает на первый план проблемы формирования позитивного имиджа страны и объективно встает на одно из ведущих мест в системе приоритетов государства.

По мнению Сейдахмета Куттыкадама, в эпоху информационного общества имидж любого субъекта или объекта играет гораздо более важную роль, чем прежде. Главную роль в этом процессе играют СМИ, которые являются основным каналом взаимодействия и общения между властью и обществом, мостом международного сотрудничества. «Казахстанские СМИ более или менее занимают ведущие позиции в Средней Азии и на территории СНГ. И это нужно правильно использовать», - заключил эксперт.

По мнению же президента Национального пресс-клуба Асель Карауловой, в имидже существует ещё такое понятие как репутация. Если имидж - заявленное, то репутация - это заслуженное мнение. Поэтому в основе создания имиджа прежде всего должна присутствовать почва. По ее словам, государство тратит большие ресурсы на поддержание имиджа страны. Однако вся проблема в том, что нет единой стратегии в имиджевой политике. Инициативу проявляет только государство. Очень важны такие простые вещи, как развитая туристическая база, сервис, визовый режим и т.д. И задача страны состоит в том, чтобы работать над брендами, которые в будущем смогут построить имидж страны.

Декан факультета социальных наук КИМЭПа Хал Фостер, уверен в том, что необходимо разделять такие понятия, как политический имидж и образ страны, который привлечет в страну множество иностранных туристов. «Туризм и развитый сервис - один из путей, по которому можно достичь позитивного имиджа», - сказал он.

Эти и ряд других проблем были горячо обсуждены участниками конференции. Среди участников конференции - Заслуженный работник дипломатической службы СССР и РК, основоположник казахской дипломатии - Салим Курмангожин, Заслуженный работник дипломатической службы РК - Кайрат Исагалиев, главный редактор общественно-политических журналов «Ақиқат», «Мысль» - Сейдахмет Куттыкадам, главный редактор «Казахстанской правды» в г. Алматы - Елене Брусиловская, Президент Казахстанского пресс-клуба - Асель Караулова, декан факультета социальных наук КИМЭПа (США) - Хал Фостер, а также известные ученые, специалисты в области имиджевой политики и паблик рилейшнз, работники отечественных и зарубежных СМИ, представители международных и республиканских научно-образовательных фондов и организаций.

Для казахстанских специалистов интересно было услышать и мнение Владимира Павленко - собственного корреспондента журнала «Советник» (Россия) как эксперта, высказывающегося с позиции стороннего наблюдателя.

Пресс-служба КазНУ